Создай историю бренда — Миллер Д. — Building A Storybrand

О книге

Практическое руководство по применению сторителлинга в маркетинге: как сделать клиента героем, а бренд — его проводником, чтобы увеличить конверсию и упростить коммуникацию с аудиторией .

Сюжет без спойлеров

Книга объясняет, почему традиционные рекламные сообщения часто не работают, и предлагает перестроить маркетинг по законам классической драматургии: четкая завязка, проблема героя, роль проводника (бренда), решение и призыв к действию; при этом особое внимание уделено простоте формулировок — «Если запутаешь — потеряешь» .

Мир и сеттинг

Применение метода происходит в бизнес-контексте — от малых предпринимателей до крупных компаний — при создании маркетинговых посланий, рекламных кампаний и позиционирования продуктов и услуг на рынке .

Атмосфера и тон

Язык книги прагматичен и прикладной; тон наставнический и целенаправленный: автор стремится упростить коммуникацию бренда с покупателем и повысить эффективность маркетинга посредством ясных нарративных структур .

Приёмы и темы

Описание практических приёмов включает: позиционирование клиента как героя и бренда как гида, применение элементов драматургии к маркетинговым посланиям, упор на ясность и простоту коммуникации («Если запутаешь — потеряешь»), а также использование образов покупателя (персон) для точного таргетинга и выбора сообщений .

Рецензии прессы

• «Автор произвёл революцию в маркетинге, предложив применять сторителлинг и основы драматургии для продвижения брендов» (Книга "Метод StoryBrand: Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились" Миллер Д — купить книгу в интернет-магазине «Москва» ISBN: 978-5-9614-2738-7, 1031908).
• «Схема сработает и для вас: прояснение позиционирования помогает экономить деньги на неэффективной рекламе и начать расти» (Метод StoryBrand: Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились).
• «Правило: ‘‘Если запутаешь — потеряешь’’ — критично для конверсии» (Создай историю бренда — Миллер Д. — Building A Storybrand — Перевод книг).